Le Gouverneur escribió:
Laporta no tiene ninguna credibilidad. Tiene complejo de que no pinta una mona en lo de la Superliga y de vez en cuando filtra alguna noticia como si tuviese mando cuando no tiene ninguno y suele ser aire. El año pasado soltó que ya había muchos clubes en la Superliga y que empezaría en septiembre del 2025 (que ya está cerquita) y si no seguramente ya no les interesaría el proyecto. Aire.
Ahora lo que dice confirma que la Superliga está acabada. Bueno acabada no es la palabra porque nunca ha sido nada. Como siempre he dicho desde el 2000, es un imposible que sirve a los clubes para tener algo de fuerza de negociación. Hay que sumar en el botín conseguido a lo que dice Tann el derecho a organizarse los clubes a hablar de nuevas competiciones, a tener un poco más de libertad sin sufrir sanciones de la Uefa.
Evidentemente hay unos empresarios detrás de Unify, con importantes financiadores, que han trabajado en esa plataforma y una vez que parece que se dan cuenta de lo imposible que es la Superliga, pues aparecen en el mercado de los derechos televisivos como un competidor más.
Y el interés de la Uefa en la plataforma, si se confirma, que esto aunque lo diga Laporta yo entiendo que la Uefa no se cierra en banda si puede suponer más dinero, es un claro ejemplo de lo que discutía con Tann sobre los derechos televisivos, cerrados o en abierto. Los cerrados parece que llegan a un techo que les cuesta subir, con un riesgo muy importante de bajar en el futuro por el imparable tsunami de la piratería. Y por el otro lado está la confirmación de que el fútbol en abierto tiene millonarias audiencias, como se comprobó en el Mundial, y con los debidos y acertados planes estratégicos y una adecuada explotación de servicios, llegará el momento más pronto que tarde, que podrá realizar ofertas económicas en la adquisición de derechos, superiores a las de los proveedores de emisión cerrada.
Esto es solo cuestión de tiempo, más o menos años, pero es una tendencia imparable.
Laporta es un trilero que miente más que habla, ya lo sabemos. Florentino es más prudente y no da la cara, utiliza a sus portavoces mediaticos: si la cosa es seria, Ferreras; si menos seria, José Felix Diaz y si quiere dar hostias ó bulos increíbles, Calabrés o Inda. Y hace bien, es inolvidable su inmensa metedura de pata presentando la Superliga en El Chiringuito.
A ver, no se me ciegue Usted con Unify, cuyo único inversor parece ser un tal Florentino Pérez. Unify es un invento de A22 Sports Management, que a su vez es un invento del Sr. Pérez como elemento viabilizador de su difunta Superliga. Solo hay que ir a su web para ver que por ahora es sólo promesas y humo, muy Laportiano, pero menos chabacano:
https://a22sports.com/en/about-a22/En lo que tiene Usted toda la razón es en que el entorno audiovisual está cambiando radicalmente, también en lo que se refiere a los derechos deportivos, delante de nuestras narices y lo estamos viendo claramente. La evidencia se la resumo en 4 letras: DAZN.
Me da la impresión es que el proyecto Unify no es más que una nueva versión de OTT deportiva, pero que sale con un solo producto, la Superliga. Esto me parece muy arriesgado, no es algo nuevo pero las experiencias anteriores no han ganado masa crítica como para ser el explotador único, ahí tiene Usted los ejemplos de NBA y NFL Pass, que lo que hacen es complementar los acuerdos con los broadcasters tradicionales y no tan tradicionales (Amazon, Apple y Netflix ya están entrando si bien con paquetes muy limitados por ahora). Ah! Y no nos olvidemos de otro gran sofisma que nos pretenden colar con Unify al compararlo con Netflix o Amazon: todas éstas son plataformas de pago. Es decir, Unify pretende ser una nueva plataforma de pago; insisto, una nueva DAZN que empezaría con un sólo producto.
El problema de lo que pretende vender el Sr. Pérez y sus secuaces a muy buen sueldo es que los números no cuadran. ¿Cómo se va a pagar ese fútbol gratis? Tanto los operadores tradiciones como las nuevas OTTs siguen teniendo dos únicas vías de recuperar sus costes (compra de derechos, producción y marketing): abonados y publicidad. Supongo que la lógica de Unify es que como piensan llegar directamente a todo el mundo el valor de la publicidad lo compensaría todo. En el fútbol no es así, por ello en prácticamente en todo el mundo se ve en televisión de pago, y no por que quieran los presidentes, sino porque son las que pagan más. Pura lógica de mercado. Salvo en el caso de los Estados Unidos, donde los networks tradicionales (CBS, NBC, ABC y Fox) siguen pagando una millonada por los derechos, así es. Recuerdo el caso de la Formula 1, que durante muchos años se negó a entrar en TV de pago para dar más difusión a las marcas que son los dueños de las escuderías, pero acabaron rindiéndose a la realidad y hoy está en TV de pago en prácticamente todo el mundo. La única gran "propiedad" futbolística que sobrevive en TV en abierto es el Mundial, y si queremos la Euro, pero con audiencias entre 2 y 4 veces superiores a las que da la Champions League y es un producto concentrado en un mes cada 4 años; y ya tampoco trabajan exclusivamente con operadores en abierto.
Cierto lo que dice Usted que lo que pagan las TV de pago ha llegado a un techo, pero nada evidencia que la alternativa venga por alguna modalidad gratuita con publicidad, ninguno de los nuevos entrantes sólidos opera así. Viví de primerísima mano el experimento que hizo Facebook y tras sólo tres años en Sudamérica y Asia, salieron por patas.
Si nos vamos a la historia de los últimos 40 años, vemos que el salto económico del fútbol se da con la irrupción de la TV de pago. Es paradigmático el caso de Inglaterra con el binomio Premier League & Sky; pero también en España, pero aquí el proceso, para sorpresa de nadie, es chapucero y politizado, se lo explico con unos cuantos palabros que más o menos resumen la evolución: Canal Plus, Canal Satelite Digital, Via Digital, Telefonica, Mediapro, Movistar Plus. Aun hoy la TV en abierto no puede competir con los canales con abonados. Hoy los derechos del fútbol top, sin salir de España, los tienen dos canales de pago: Movistar y DAZN.
Se puede argumentar que el proyecto Unify busca un mercado global no país a país. Bueno por ahora eso no ha ocurrido. No me vale el ejemplo de DAZN con el Mundial de Clubes, pues realmente no ha pagado nada. Los 1000 millones de dólares los recibió íntegros del peaje pagado por los Saudís para quedarse con el Mundial 2034. Y recordemos que DAZN aparece en el último minuto cuando Apple sale corriendo, supongo por que los números no le cuadraban. Y hay otro aspecto a considerar, la legislación europea de la competencia, que no tengo muy claro permitiese que un producto de alcance europeo se lo quedase un sólo operador para todo el ámbito de la Unión. Curiosamente nadie habla de este aspecto legal. Otra derivada legal, fíjese que la lógica de Unify es mantener toda la cadena de valor, desde el estadio hasta la televisión, dentro de la misma empresa; ya sé que es el modelo Netflix, pero ¿lo permitiría la UE y los gobiernos nacionales con algo tan delicadamente político como el fútbol? ¿Y el propio mercado?
Insisto, tiene Usted razón de que el mercado audiovisual está cambiando, pero nada indica que eso signifique que va a resultar en fútbol gratis para las masas, más bien al contrario; la guerra está más bien centrada en quien se queda con el monopolio de acceso a nuestros bolsillos. El alemán que ha puesto don Floro como portavoz suelta tonterías de A22 ya dejó bien claro que habría algunas opciones premium de pago, que seguramente acabarían siendo "aquí paga todo dios".
El fútbol actual no piensa en la pasión del aficionado, sino en como utilizarla para acceder a su bolsillo; no importan los goles, importa el negocio. Y nadie que tiene el monopolio de un producto deseado por el mercado lo regala si lo puede cobrar. Hasta en las iglesias cobran por la salvación eterna, aunque sea pasando el cepillo.
En resumen, cierto que el entorno del negocio audiovisual está cambiando como dice el Sr. Perez y Usted repite acríticamente, pero no necesariamente como el quisiera o pretende. Como en todo proceso de cambio hay mucha incertidumbre. La UEFA se ha asegurado las perras de sus competiciones para los próximos años, pero sigo con mucho interés que pasa con los derechos de nuestra liga, sé que hay mucho nerviosismo sobre las próximas renovaciones.
PD.- ¡Vaya chapa me he marcado!, pero es que la realidad es más compleja aún.
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